搜寻理论的意思

搜寻理论 - 概述 搜寻理论，把搜寻分为固定样本搜寻和连续搜寻，假定消费者知道市场上价格的分布，但不知道每一个销售者的报价。消费者可预先选定几个销售者，寻找其中的最低报价，这种搜寻叫做固定样本搜寻。或者消费者也可连续不断地搜寻，直到找到可以接受的价格(或者放弃搜寻)，这样的搜寻称之为连续搜寻。 搜寻理论 - 搜寻成本 1、搜寻理论认为，人们对信息的搜寻是有成本的。所谓“信息”，阿罗(Arrow，1977)认为，信息就是指根据条件概率原则有效地改变概率的任何观察结果。广义地讲，任何事件或事物都包含或传递信息。搜寻就是决策者将样本空间中的选择对象转变成选择空间中的选择对象的活动。 2、搜寻成本则是指搜寻活动本身所要花费的费用，这种费用有时指搜寻活动所需要的开销，有时也可以指等待下一次机会所付出的代价。 3、既然存在搜寻成本，那么对搜寻者而言，他所面临的选择就是：“搜寻”或“停止搜寻”。如果搜寻者决定“停止搜寻”，就意味着他在已有的机会集合中选择一项行动，搜寻过程结束;如果搜寻者决定“搜寻”，就意味着他继续搜寻新的选择对象。 4、随着搜寻次数的增加，得自搜寻的边际收益总是下降的。当搜寻活动使搜寻的预期边际收益等于边际成本时，搜寻活动才会停止。这里搜寻额外价格的预期边际收益是指追加一次搜寻所带来预期最低价格的减少量乘以购买量。搜寻额外价格的边际成本由时间、交通费用、信息费用构成。 搜寻理论 - 工作原理 1、正是由于市场价格离散，或信息分布的离散，信息需求者进行搜寻才有利可图。假如搜寻成本与个人的收入无关，那么一个人收入的上升会使他更多地搜寻(R?Manning & P?B?Morgan，1982)。但时间价值一般是搜寻成本的主要组成部分，而一个人的时间总是有限的，其时间价值可以按其收入水平来衡量。这样，我们通常都能预测到，随着个人收入的上升，他搜寻某种给定商品的次数将下降;若收入保持不变，搜寻成本的增加总是要降低搜寻的次数。 2、一般而言，不同特征的个人，其搜寻成本存在很大差异。个人的教育、收入、智力、家庭背景，甚至健康状态都比较容易确定，而个人的志向、精神毅力、发展潜力等的确定就很困难。搜寻理论表明，婚姻决策更多地基于容易发现的特征的信息，而不是不易发现的特征的信息。 3、搜寻成本的差异还可从消费者购买一般日用消费品与购买大件耐用消费品的行为中得到证实。大家稍

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