春晚零广告的意思

2012年龙年央视春晚总导演哈文称，龙年春晚四个小时的直播过程中，没有一个广告，所有的软硬广告都没有，包括零点报时，广告植入。之所以观众希望春晚无广告，原因至少有以下两个。其一，春晚回归公益是“年夜饭”的本质所在。而且，历史上的春晚和春晚的历史，也都证明了这一点。二十年几前的春晚，虽然舞台效果、音响效果、演员阵容和现在没得比，但是，因为那时的春晚是纯公益的，那个时代的春晚的目的是单纯的——娱乐大众，所以，公众看春晚不会担心看到或显性或隐性的广告而产生异样的感觉。那时观众对于春晚的喜欢也是发自肺腑的。其二，春晚不是商业演出，春晚几乎不支付演员合理的报酬。另外，春晚作为央视的最重要的大型文艺演出，在财政上多有扶持，这也保证了春晚起码的资金来源。如果既享受国家扶持，又开门营业，春晚就难免像故宫里的私人会所——两头赚。笔者不是说央视不应该赚钱，而是说，央视不能借春晚大舞台画地圈钱。在过年的氛围中，铁道系统亦不能在春运期间涨价，作为国有经营单位，该发挥社会作用时一定要迎难而上，这是一种责任，是一种担当。当然，纯公益的春晚，未必就能在收视率与观众满意度上获得公众认可。除了做到无广告，春晚还要在各个方面进行努力以让观众锁定遥控器：让演员不再只是“钉子户”；不生拉硬扯让电视剧演员变成舞台剧演员；多一些原创性的东西；多一些精练的可以成为流行网的段子和包袱等等，不管怎么说，保证零广告的承诺表明，春晚在回归公益上迈出了很大一步。

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